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老牌国货蜂花“哭穷”上热搜:网友野性消费一天卖了一个月的量?

发布日期:2021-12-14 19:44   来源:未知   阅读:

  蜂花护发素由上海蜂花日用品有限公司生产、研发,上海蜂花公司成立于1985年,已经走过了36个年头。

  最近,这款平价低调的老牌国货又一次走进国人的视线,还因为“哭穷”被推上了热搜,引发一众网友担心。

  对于被传倒闭而上热搜,官微自己都很震惊:“我也没想到,以前从来不打广告,好多宝宝第一次听说我这个牌子,就听到我要倒闭了,我居然因为要倒闭上了热搜”。

  拯救蜂花行动之“野性消费”。就像今年7月份鸿星尔克为郑州暴雨捐款后迎来网友们的“野性消费”一样,蜂花也迎来了网友们的“野性消费”,蜂花直播间一天之内卖出了2万单,而据蜂花主播透露,这个数字是他们平时一个月的销量。

  拯救蜂花行动之“自发宣传”。尽管吐槽着蜂花土到极致的外包装,网友们还是一边野性消费,一边在微博、抖音等媒体平台自发为蜂花做宣传。

  拯救蜂花行动之出谋划策。除了野性消费以及自发宣传,网友们还为蜂花的产品外观及宣传操碎了心。

  大家一致认为,蜂花现在销量低、没存在感、跟不上潮流,并不是因为产品不好,而是因为包装太土和不打广告!

  而且东方君注意到,“蜂花”的英文译名也是中文直译“蜂”+“花”(bee&flower),这波翻译真的是很朴实无华了。

  记得小时候,家里大人都喜欢这个牌子,每次跟着妈妈用完它之后,都觉得自己的头发又香又顺滑。印象中这满满的一大瓶够用好久,关键还便宜,将近500毫升的量却不到十块钱!后来市场上开始流行欧美、日韩产品,用蜂花的机会也就少了。

  那时的人们还没有护发的概念,大多数人还是用肥皂洗头,蜂花牌“红精黄素”的出现,开启了人们洗护分离的时代,在那个时代,当提起“护发素”,人们首先想到也唯一想到的牌子就是蜂花。

  但是随着宝洁(海飞丝、潘婷、飘柔)、联合利华(清扬、力士)等国际品牌推出的各种洗护产品进入中国,包装简陋而廉价的蜂花在功效全面的国际品牌前不再具备竞争力,于是逐渐沦落到被放在超市货架上不起眼的位置。虽然在竞争激烈的市场上艰难挣扎着,但蜂花公司并不像网上所传的“快倒闭了”。相反,它在中老年消费人群和农村消费市场中一直饱受欢迎。

  不过,有人质疑蜂花的这一波“哭穷”行为,是一种高级的营销行为,是通过卖惨和卖情怀来博取网民的同情。是否卖惨,消费者的眼睛是雪亮的,市场会给出答案。

  在网友的情怀潮退去之后,鸿星尔克面临着直播间粉丝取关、门店人流量减少的尴尬境况,归其原因,还是产品无法满足消费者的需求。

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